Все поисковые системы, в общих чертах, "хотят" от вашего сайта примерно одного и того же с небольшими различиями. Хотя эти небольшие различия, при детальном рассмотрении перерастают в огромные, но об этом позже. Сейчас общие замечания.

1. Самое главное - соответствие сайта заявленной теме, в противном случае, если у вас получилось попасть на верхние позиции, ваш сайт исключат из базы данных и все ваши труды будут напрасны.
2. Нужно правильно написать заголовок страницы (о том, что его вообще всегда обязательно писать, я даже не говорю, думаю вы это знаете)
3. Не забывайте писать мета - таги, и мало того, что их нужно написать, нужно написать их грамотно.
4. Правильно выбирайте ключевые слова и фразы.
5. В тексте обязательно должны встречаться (и не раз!) слова и фразы заявленные в заголовке и мета - тагах.

Пожалуй, для самых общих замечаний этого хватит, хотя этот список можно продолжать еще очень долго и ни один из пунктов не будет маловажным, не говоря уже о том, что он не будет лишним.

Читайте другие статьи раздела, для глубокого изучения и анализа поисковых систем и методов работы с ними (левая колонка страницы).